文旅展会变了。
虽说遍地开花，但早已完成了从追求热闹的流量、收获一沓静态名片、质感在线的宣传资料到共同“养护”一个持续生长的客户池的蜕变。
10月14-16日，由卿清晖携海内外团队倾力操盘的2026 COITM即将在北京·全国农业展览馆新馆（11号馆）盛大启幕。2026 COITM 将汇集来自全球30个国家及地区的旅游局、使领馆、目的地推广机构、景区、地接服务商、航司、酒店集团、旅游科技企业、数字营销平台，以及国内文旅目的地、入境游运营商等优质资源，共计200家参展企业，预计迎来3000位海内外专业买家与行业观众洽商合作。
尤为值得一提的是，2026 COITM 海外目的地阵容蔚为大观，既囊括欧洲、中东、东南亚等热门目的地，也涌现集结了中亚、非洲、南亚等一大批高速崛起的新兴潜力市场。既有旅游局、官方推广机构到场设展推介，也有来自全球40多个国家和地区近150位海外旅行商（截止8月底）以入境游买家身份到场参会，为国内同业带来海外客源渠道，也带来了大量全新的产品思路与合作商机。
多位旅业资深人士一致认为，COITM常规的三天展会，背后却是人与人真实的链接，把资源盘活成长期客户，埋下无数未来的机会，共同“养护”一个持续生长的客户池。这是为什么每年都有大批海外旅游局、境外旅行社，甘愿承担高昂差旅成本，跨越洲际奔赴北京，这正是COITM不可替代的内核。这份奔赴背后，也不是一场短暂的曝光，而是对中国庞大、正在迭代升级的文旅市场的一次深度卡位。
观光游红利消退
海外目的地靠什么接住中国游客需求升级？
中国游客的出境游需求正对全球旅游业发展和业态升级形成重要支撑。
乌兹别克斯坦旅游委员会国际合作部负责人费鲁兹·多季耶夫说：“中国消费提升是全球需求的重要驱动力，其影响通过旅游业进一步扩大。”
坦桑尼亚达累斯萨拉姆大学经济学教授汉弗莱·莫希表示，中国消费者在推动全球旅游业复苏中正发挥越来越重要的作用，“尤其在发展中国家”。
“中国已成为全球旅游需求和消费的重要驱动力。”肯尼亚旅游局企业传播副主任基穆塔伊·恩盖诺说，从长期来看，中国游客对高品质体验和个性化服务的追求正在重塑全球旅游业格局。
“高质量转化”成为未来核心命题。目的地竞争，早已不再止步于资源陈列，而是延伸到产品体验设计、落地交付能力的比拼。
一位海外旅行商坦言，他不想只是简单的展示资源、交换名片，供需双方各说各话。“这样很难完成需求对齐。新一代中国游客需求高度分化，定制、主题、康养、深度体验成为主流。仅仅依靠宣传片与宣传资料，无法完成市场适配。必须下沉理解国内旅行社的经营处境，洞察不同客群的真实期待，从行程设计、接待服务到与国内B端协同机制全方位调整，我们才能把本土资源转化为真正可以在中国市场跑通、可以被渠道持续销售的旅游产品。COITM就是最好的载体。”
对于当下中国出境游市场定制游、高端游、主题游快速崛起的结构性变化，斯里兰卡旅游局中国区负责人 Mr.Chinthaka 表示，旅游局的推广重心与同业合作资源，将明确向定制、主题类产品倾斜。“我们并未放弃传统观光团，传统观光依然是市场基本盘。斯里兰卡国土禀赋天然适配碎片化、主题化的产品开发逻辑。国土面积约6.5万平方公里，坐拥8处联合国教科文组织世界遗产。海滩、野生动物、高山茶园、千年文化古迹高度浓缩于一座岛屿之上，7-10天行程即可完成多元体验组合，拥有极高的产品设计密度。”
Mr.Chinthaka 介绍说，斯里兰卡的资源禀赋对于银发客群更加友好，目前局方正推进两项落地工作：一是推动本地地接社建立银发团内部操作指引，完善医疗应急预案、筛选无障碍住宿；二是鼓励会员酒店推进无障碍设施改造。也欢迎国内旅企在产品研发阶段，直接向局方提出适老诉求，由局方协调本地地接资源协同落地。
除了中国人出境前往斯里兰卡，斯里兰卡也有明确计划推动双向往来。Mr.Chinthaka 表示，局方愿意与中国同业、中国驻斯机构及航司合作，将“斯里兰卡—中国”联程产品、佛教文化溯源之旅、研学交流等主题纳入双向推广框架。
“借COITM这个平台，我们想发出三个层面的邀约：产品层面，诚邀中国旅企把斯里兰卡从‘海岛观光目的地’重新定义为‘主题体验目的地’，与局方共建观鲸、康养、研学、节庆等主题线路；渠道层面，欢迎设立中国区合作的包机、切位及直航产品合作，局方将提供营销资源支持；产业层面，欢迎中国旅企、投资方关注斯里兰卡酒店业及旅游基础设施的合作机会。所有有意深耕斯里兰卡的同业，都可以通过局方中国代表处建立常态联系，获取培训、素材与FAM考察支持。斯里兰卡用一句古语说就是‘Rata yana gama’（旅途中的国度）——我们希望成为中国旅业产品库里‘复购率与口碑双高’的那一个目的地。期待COITM上与大家深度交流。”
市场周期波动之下
谁在领跑出境长线，谁在改写短线版图？
对于海外目的地与境外旅行商而言，参展的意义绝非完成一次短期品牌曝光，核心是筛选出一批真正愿意深耕该目的地的长期合作伙伴。
而对国内旅行服务商来说，同样不是现场领取一沓宣传物料、互加上微信就万事大吉，更重要的是打通与目的地官方一手资源的常态化对接通道，成为双向长期生意的真正起点。特别是当下全球文旅格局正在重构，免签扩容、新航线陆续开通，一批小众、新兴目的地站上风口。
据乌干达旅游、野生动物和文物部统计，早在2016年，赴乌干达的中国游客已接近2万人次。乘着非洲旅游热度持续升温，近两年中国赴乌游客快速复苏增长，中国现已成为乌干达非洲以外的第四大客源地，是至关重要的远程海外客源市场。
2026 COITM，乌干达多家本土地接社赴京参展。这是一片地貌极具张力的非洲秘境，既有尼罗河的源头，又坐拥赤道雪山，全球半数山地大猩猩栖息于此，也是全世界仅有的三处可以探访山地大猩猩的目的地之一，多元人文交织着原始野性。伴随乌干达航空取得广州白云机场着陆资质，2026直飞航线即将开通，相较于大众熟知的南非、肯尼亚，乌干达这个尚待挖掘的生态秘境将不再遥远。
突尼斯国家旅游局统计数据显示，2025年，突尼斯接待约2.8万人次中国游客，同比增长19.3%。2026年，这一上升趋势仍在延续。为巩固这一发展势头，突尼斯国家旅游局已开展多项推广活动，包括邀请中国网红博主和媒体，组织旅行社考察，以及与旅游运营商和当地合作伙伴联合举办主题活动等。
突尼斯国家旅游局驻华首席代表 Mr. Anouar CHETOUI （阿诺尔） 表示，中国市场潜力巨大，突尼斯旅游界对中国市场充满期待。目前中国游客免签入境后，可在突停留长达90天。据其透露，突尼斯国家旅游局目前在与突尼斯航空公司和突尼斯交通部研究开通两国间直航航线可能性，直航后预计将更加便利中国游客出行，并带动两国文旅和商贸等领域务实合作进一步发展。同时，突尼斯目前还在开发高尔夫旅游、绿色旅游和生态旅游等新产品，并利用酒店和旅游学院等专业机构培养中文导游人才，不断丰富和便利赴突中国游客的旅行体验。
截至2025年11月底，中国游客赴摩洛哥已超过20?万人次。摩洛哥的游客主要来源国是法国、英国、西班牙、意大利、德国、葡萄牙等国，但中国公民近年来赴摩洛哥旅游持续升温。摩洛哥确定了雄心勃勃的开发中国市场目标，期盼借助2030年世界杯足球赛的带动效应，推动摩洛哥旅游业迈向“2030年吸引100万中国游客、跻身全球主流目的地”的战略目标。
为此，摩洛哥旅游局正全力实施一项名为“China Ready”（“为中国游客做好准备”）的服务体系，为中国游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。主要包括在主要旅游城市增设中文标识、培训中文导游、开通银联支付、提供中餐服务等；与中国领先的旅行社、在线旅游平台共同研发旅游产品，开发诸如世界文化遗产深度之旅、美食美酒品鉴之旅、高尔夫主题之旅、大西洋海岸冲浪风筝之旅等。
塞尔维亚是欧洲首个对中国游客免签的国家，2025年中国游客赴塞超18万人次，两国直航每周已达8班。塞尔维亚的目标是未来几年内让中国游客成为塞尔维亚最主要的国际游客群体之一。目前，塞尔维亚正积极筹备的2027年贝尔格莱德世博会，将于2027年5月15日至8月15日举办，越来越多的中国游客将前往塞尔维亚旅游，探索其独特魅力。
2026 COITM重磅焦点——俄罗斯国家旅游发展中心将以国家组团形式到场，重点推介 “Open Your Russia 2.0开放的俄罗斯2.0” 项目，围绕深度游、主题游挖掘增长潜力，力促中俄旅游合作纵深推进。
数据显示，2025年中俄双向人员往来总量突破300万人次，人文交流热度空前高涨。2026年第一季度，中国赴俄旅游人次达到15.42万，同比增长44%。2026年上半年，俄罗斯稳居中国外籍游客来源国第二位，是中国入境游的核心客源国之一。2025年第四季度，俄罗斯公民赴华旅行人次高达74.6万，同比涨幅接近40%。
免签政策不仅增加了双边人员往来的流量规模，还丰富了跨境出行的场景与内涵，使中俄民间交流更加立体多元。俄罗斯驻华大使伊戈尔·莫尔古洛夫近日接受中国媒体采访时表示，中俄互免签证政策显著提升了两国居民赴对方国家旅游的意愿。俄经济发展部多边经济合作与特别项目司司长尼基塔·康德拉季耶夫指出，2025年赴俄外国游客总数中，中国游客占比达30%，军事旅游等创新项目不断涌现。游客能够亲身参与射击等特定旅游项目，感受别样的旅游体验。
据了解，俄罗斯目前围绕提升游客体验已开展大量工作，考虑到未来可能出现游客数量爆发式增长的态势，新建酒店、完善基础设施等举措已纳入必要规划。
机遇摆在眼前，但红利不会自动转化成订单。目的地手握资源，却需要国内渠道把资源包装成适配市场的产品；国内旅行社渴望差异化新品，却苦于缺少一手官方对接通道。COITM搭建起这座双向桥梁，在这里，海外目的地输出政策、资源、考察支持；国内入境、出境旅游企业，输出本土市场洞察、渠道能力、产品研发实力。从线路共创、联合营销，到FAM考察协同、合作洽谈，对国内旅业人而言，这是足不出国门对接全球目的地的机会；对远道而来的海外机构，这是读懂中国、锚定未来市场的关键阵地。
10月14-16日，北京全国农业展览馆新馆（11号馆），2026 COITM，山海相逢，供需相遇，属于全球文旅人的长效生意场，等您！
COITM
COITM 出入境旅行交易会是定位于为海外旅游资源供应商与中国出境游运营商、商旅采购搭建高质量B2B 年度性合作的展会平台；同时，COITM也为中国旅游目的地资源商推广入境旅游、与海外旅行商进行B端对接提供合作和交流。2026 COITM将于10月14-16日，在北京·全国农业展览馆新馆（11号馆）举行。
2026COITM 业内观众/买家（出境游买家）/媒体注册
特别提示： 展前在线注册免费参观，展会现场（10月14-16日）注册将收取50元/人费用。
2026 COITM 将汇聚全球30多个旅游目的地国家的旅游局、使领馆、景区、地接服务商、航空公司、酒店集团、旅游科技企业等200家优质展商及3000位海内外行业观众与买家参与，覆盖旅游产业链上下游的多元优质资源。
截至目前，已确认参展的资源商来自的目的地国家和地区有：阿塞拜疆、白俄罗斯、贝尔格莱德、保加利亚、格鲁吉亚、伊奥尼亚群岛（希腊）、伊朗、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、马达加斯加、摩洛哥、俄罗斯、南非、斯里兰卡、塔吉克斯坦、坦桑尼亚、突尼斯、土库曼斯坦、乌干达、阿联酋、乌兹别克斯坦、越南、赞比亚和中国等。
作为出入境旅行双向对接的专业平台，2026 COITM也将助力中国旅游目的地资源商推广入境旅游、精准对接海外旅行商。
展会同期，COITM 主办方与闻旅联合举办的“COITM 会议”也将在展会现场大会议室举行。
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